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オウンドメディアを持続させるのは難しいです
現在の顧客や潜在的な見込み顧客に届く、継続的な反響と関連性のあるストーリーを見つけることは困難です。
ただ、ホームページ制作、そしてその運用を考えたときにオウンドメディアの継続は非常に有用なモノだとお客様のWebサイトを18年以上管理してきた経験から断言できます。
オウンドメディアを継続することの重要性
オウンドメディアは、企業や個人が自分たちのブランドや商品、サービスを紹介し、読者との関係を築くための効果的な手段の1つです。しかし、オウンドメディアを立ち上げることは容易なものではありません。それを継続することはさらに困難です。
なぜオウンドメディアを継続することが重要なのでしょうか？
まず第一に、オウンドメディアは、ブランド認知度を高め、信頼性を向上させるための貴重なチャンネルです。継続的にコンテンツを発信し続けることで、読者に企業や個人の存在をアピールし、業界の専門家としての地位を確立することができます。
また、オウンドメディアは、SEO効果にも大きな影響を与えます。継続的にコンテンツを発信することで、検索エンジンのランキングを上げ、より多くの人々に企業や個人を知ってもらうことができます。
さらに、オウンドメディアは、読者との関係を築くための重要な手段です。継続的にコンテンツを提供することで、読者との信頼関係を構築し、ファンや支持者を増やすことができます。これは、販売促進や新規ビジネスの獲得につながることがあります。
ターゲット顧客の心をつかみ、共感させ、製品やサービス、顧客自身の問題について気づいてもらうための深いメッセージを伝えるストーリーを確保するには、膨大な量のリサーチを要します。そして、そのための時間と創造性が必要になります。
さらに、競合他社に差をつけて価値ある魅力的なコンテンツを制作することは、より困難を伴います。
大事なことはターゲット層にリーチするためのコンテンツやマーケティング戦略を策定する際、人気の広告トレンドや時事問題、市場全体の動向を考慮する必要があります。
オウンドメディアの継続が難しい理由
オウンドメディアを作っていく中でネタに困ることがあります。
しかし、上に述べた広告トレンドや時事問題をヒントに文章を書いていくことでネタの問題を解消できますし、うまく検索結果に反映されればバズが生み出されることもあるでしょう。
また、継続できない理由として「成果が出ない場合の挫折感」もあります。
成果が出ない場合の挫折感は、オウンドメディア運営者にとって非常につらいものです。しかし、以下の方法でその挫折感を解消することができます。
1．成果の定義を明確化する
まずは、成果の定義を明確化することが大切です。どのような成果が欲しいのか、どの指標を重視するのかを決め、それを達成するための具体的な戦略を立てましょう。そうすることで、目標が明確になり、成果を見える化しやすくなります。
しっかりとどこかに書き留めて常に意識するように心がけましょう。
2．小さな成功を認める
成果が出ない場合でも、必ず小さな成功がありますし、起きます。例えば、ブログ記事の閲覧数が前月よりも少し増えた、SNSでのフォロワーが少し増えた、などです。そのような小さな成功に喜びを感じましょう。それが、モチベーションを維持するための重要なポイントになります。
3．データ分析を行う
成果が出ない場合は、その原因を分析することが必要です。データを分析し、何が問題なのか、どこが改善点なのか仮説を立ててみましょう。そうすることで、具体的な課題を解決するためのアイデアが生まれ、改善につながる可能性があります。
PDCAを回すことが大切です。
4．周りの意見を聞く
オウンドメディアを運営している場合、一人で解決するのは難しいことがあります。そんなときは、周りの意見を聞き、話し合い、アイデアを出し合いましょう。複数人で解決策を見つけることで、より有益なアイデアが生まれることがあります。
以上4点を常に意識することで、オウンドメディア運営者はモチベーションを維持し、成果を上げることができます。
持続的なオウンドコンテンツを作るには、戦略的で一貫したメッセージングを心がけ、視聴者が自分のコンテンツに関心を持つまで忍耐強く待つことが必要です。
まとめ
オウンドメディアを継続することは、容易ではありません。
継続的なコンテンツの提供は、オウンドメディア運営者にとって最大の課題です。しかし、コンテンツ企画に工夫を加えることで、継続的に面白いコンテンツを提供することができます。
また、具体的な目標を設定し、その目標を達成するための戦略を立てましょう。また、適切な指標を設定し、成果を可視化することも重要です。
